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Mi Agencia – 6/2010
Lanzamiento Cerevitas Ecuador
Cerevita es la nueva marca de cereales, que Nestlé lanza en el mercado ecuatoriano para ofrecer al consumidor un producto, que además de ser fuente de una buena nutrición es fácil de preparar y consumir en cualquier momento.
En el mes de abril se realizó el lanzamiento oficial a la fuerza de ventas, colaboradores Nestlé y medios de comunicación de Erevita Trigo y Cerevita Multicereales. Ambos productos estarán dirigidos para su consumo a niños o jóvenes de 6 a 12 años como un alimento que provee la energía.
Los objetivos que persigue la campaña son:
– Comunicar los beneficios de Cerevita, como un cereal nutritivamente delicioso para toda la familia y sus características.
– Motivar a la fuerza de ventas para que perciban a Cerevita como una marca ganadora.
La estrategia de comunicación consiste en:
– Implementar eventos de lanzamiento bajo el concepto de la marca: Cereal nutritivamente delicioso para toda la familia, que proporciona la energía que necesita para realizar sus actividades.
De acuerdo a este brief se ideó un lanzamiento donde se pudiera reunir en un solo lugar el concepto de energía (principal beneficio del producto). Para ello se planteó un show de Capoeira donde un grupo de 13 personas (Grupo Candeias) abren el lanzamiento de producto. Un show ideal por la fuerza y despliegue de energía en sus pasos y coreografías.
– Cerrò el lanzamiento de producto con un show sorpresa que consistía en un deporte innovador que ha llegado a Ecuador: se trata del Bossaball, un deporte propio de las playas de Rio de Janeiro que mezcla el fútbol y el volley con jugadas acrobáticas ideal a las características propias del producto y acorde a nuestro evento, sencillamente fue espectacular. Las personas se animaron y su participación fue masiva.
